책) 짜릿한 실전 네이밍

이 책을 찾게 된 이유는 순전히 이름이 갖는 의미를 갖고 싶어서였다. 저자인 김홍열씨는 네이밍 분야에서 많은 실전경험을 가지고 있는 분으로 이 책이 그것을 잘 설명해 준다. 그러나 철학적인 의미를 찾으려한 나에게는 별로 어울리지 않는 책이다. 그렇지만 한 번 잡은 책..뭐라도 남겨야 한다는 생각에 끝까지 밀어 붙였다.

크게 도움이 된 것은 아니었지만 상품명이 갖는 의미와 독특성을 알아가는 유익한 시간이었다. 교회이름과 아이들의 이름을 위한 도움이 필요한 것을 아닐까 읽어 보았다.

저자 김홍열

1988년 서울신문 신춘문예 시조당선
서울예대 광고창작과, 방송대 방송정보학과졸업
모던결쳐 대표엮임
카피라이터(인터콤), 방송작가(KBS, SBS, MBN, 대교방송)
기작. 디자이너, 창업컨설턴트(천리안 경제예측 등), 이벤트 기획등 다양한 경력을 쌓았다.
율도국 브랜드ci (http://www.brandci.co.kr)에서 기획, 네이밍 이사로 있으며 브랜드 평론가라는 새로운 명칭을 새로이 만들어 사용하고 있다.

아래는 읽으면서 군데 군데 요약하거나 나름대로 정리한 것이다.

짜릿한 실전 네이밍을 정한 이유

중요한 것은 실전 네이밍

‘짜릿한’을 붙인 이유는? 쉬운 구어체로하고 피부와 와 닿은 사례를 들어 재미있게 읽히는 책이 되길. 그리고 거기에서 다른 책들과 차별성이 생기길...

먼저 성적인 뉘앙스를 풍긴다.

‘아하, 그렇구나’라는 짜릿함을 위해

극도의 쾌감을 주고 싶은 희망사항.

짜릿한 손맛, 말 맛을 느낄 수 있도록

네이밍은 사랑하는 법을 배우는 ‘사랑학’입니다. 오래 전에 김세환이 불렀던 노래가사 ‘사랑하는 마음보다 짜릿한 건 없을 걸’에서도 사랑은 짜릿한 거라고 합니다.

네이밍은 소비자를 사랑하는 법, 나의 제품을 사랑하는 법, 사람을 사랑하는 법, 문화예술을 사랑하는 법 등 사랑을 배우는 학문입니다.

쌈마이 정신으로 마이너스처럼 의도적으로 표현하려고 한 것은 아닙니다.

본질을 꿰뚫고 상대방을 배려하는 것, 이것이 네이밍의 새로운 저의입니다.

 

 

 

네이밍을 위한 마케팅 분석을 할 때는 크게 4가지를 분석하는데 시장분석, 소비자분석, 경쟁사분석, 제품(서비스)분석이 그것이다. 15

 

시장을 알아야 면장을 하지

내가 노는 물은 어떤 물인가?

 

실전사례)

KT-안: 무선 휴대폰의 특징은 집안에서 자유롭게 핸드폰처럼 쓴다. 집 안에서 쓴다는 점을 중요하게 보안 ‘안’이라고 했다.

 

다음: 인터넷산업의 특징 중 하나는 빨라 하루 자고 일어나면 달라진다는 점이다. 그래서 늘 깨어있고 미래를 대비해야한다. 이를 반영하여 나온 이름이 인터넷 포털 ‘다음’이다.

 

현대: 1950-70년대 ‘현대’는 건설과 중공업, 자동차로 ‘현대화’를 이끄는 산업이었기 때문엥 그 당시 ‘현대’라는 이름은 가장 최선의 선택이었다.

 

4) 목표시장은 어디인가?

시장 세분화 전략

시장 세분화의 변수들..

지리적 세분화/인구밀도,도시의 크기/서울인가, 지방인가,사무실인가,가정인가,기후특성은

심리분석적 세분화/사회계층,생활양식,개성,취미

편익성의 세분화/ 이가 시릴 때(시린 메드치약)

간편하게(오뚜기 3분 요리)

장에 좋은 음료(장에는 GG)

위가 나쁠 때(위력)

 

인구 통계학적 세분화/ 성별, 나이, 소득수준, 직업, 교육정도, 가족 수, 종교에 의해 세분화

-나이에 의한 브랜드/앙팡

-성별/여우야(여자전용카드)

-소득과 라이프스타일(티코) 발음이 경쾌하고 가볍다.

형태적 변수/ 사용량, 제품에 대한 태도, 상표애호도, 상품구매단계, 가격에 대한 민감도

 

 

개별 브랜드 Individual naming strategy

사례) 코카콜라 제품에서 코카콜라, 암바사. 킨사이다 등 소비자의 다양한 욕구를 채워준다.

 

패밀이 브랜드 Family brand

식구끼리 단합?을 외친다.

‘청정원’ ‘해찬들’-해찬들 고추장, 해찬들 된장, 등등

 

벗겨보고 만져보고 먹어보고 느껴보자.

모양, 색깔, 냄새, 무게, 맛, 감촉, 소리 등 오감으로 전해지는 기본적인 것을 체험해보자..

훼센- 찬바람이 휘--하고 분다.

룰루(비데)- 비데하고 기분이 좋으면 룰루한다?

쿠쿠(밥솥)- 밥이 다 되면 ‘쿠쿠’하고 운다. 종달새처럼

앙팡(우유)-아이가 우유먹는 모습을 가만히 지켜보다가 옴팡지게 먹는 귀여운 모양을 느끼고 네이밍한 것 같다. 프랑스어로 ‘앙팡’이 아이란 뜻. 우리나라-옴팡지다 비슷함.

카스(맥주)-맥주를 마시며.. 카~하는 소리

 

김장독

김장독 원리순서

1.딤채, 2.김장독, 3.담독, 4.다맛, 5.클라세, 6.하우젠 순이다.

그러나 현대적 세련미와 합하면..

1.딤채, 2.다맛, 3.담독, 4.하우젠. 5.클라세. 6.김장독

김치냉장고는 ‘현대화된 김장독의 김치맛’을 표현하기 때문에......

 

내 마음을 뺏어봐 - 그래 네 마음을 훔칠게

 

손님은 왕이다. 고객이 만족할 때까지

‘소비자는 애인이다. 내가 사랑하고 내가 사랑을 받을 애인이다’

 

1) 표적 소비자 Target 선정

2) 표적 소비자 분석

연령, 성별, 소득수준. 직업, 학력은?

 

10대

질풍누드의 시대

20대

대학생과 직장인 기혼과 미혼의 비빔밥

30대

참을 수 없는 현실의 수레바퀴 밑에서

40대

건강챙기고 등산이나 골프를 즐긴다.

50대

나는 외로움 그대는 그리움

 

삼겹살 체인점

돼지가 고추장에 빠진 날

웃으면 돼지

 

아파트

래미안

편안함과 아름다움이 온다. 미래의 편안함과 아름다움

e-편안세상

편하게 세상을 살도록 만든 아파트

미소지움

만족하여 미소를 짓게 만드는 아파트

꿈에그린

꿈에 그릴 정도로 환상적이고 만족스러운 아파트

롯데캐슬

성처럼 고고하고 품위있는 아파트

푸르지오

푸른환경 친화적 이미지

 

  목차

머리말

 

PARTⅠ 네이밍 사전 분석

네이밍이란 무엇인가

네이밍하기 전에 마케팅 분석을 해야 한다

1. 시장분석 - 시장을 알아야 면장을 하지

2. 제품(Product)분석 - 쿨하게 사랑하라

3. 경쟁사분석 - 그때그때 달라요

4. 소비자분석 - 성공적인 네이밍은 바로 소비자의 마음속에 있는 거죠

 

PARTⅡ 네이밍 전략 설정

1. 컨셉트 설정을 명확히 하라

2. 네이밍 포지셔닝 - 포대기를 두르고 자리싸움하기

 

PART Ⅲ 네이밍 발상 및 진행 프로세스

1. 네이밍 발상법

2. 차별대우 받지 말고 차별화하자

3. 네이밍 스크리닝 방법

4. 네이밍 스펙트럼 법칙

5. 부정연상 체크 실습 - 부정연상 체크는 부드럽게 하자

6. 설문조사(Reseach)

7. 이름 최종 선택법

- '양다리'에서 하나를 선택하는 모습은 얼마나 아름다운가

8. 상표출원과 등록

 

PART Ⅳ 네이밍 소스찾기

1. 우리말에서 네이밍 소스 찾기 - 우리말은 좋은 것이여

2. 영화 제목에서 네이밍 소스 찾기

3. 신화에서 네이밍 소스 찾기

4. 광고에서 네이밍 소스 찾기

5. 유행어, 신조어로 네이밍 소스 찾기

6. 웹서핑하며 네이밍 소스 찾기

7. 팝송으로 네이밍 소스 찾기

8. 시에서 네이밍 소스 찾기

9. 동물 이름으로 네이밍 소스 찾기

 

PARTⅤ 업종별 네이밍 전략

1. 패션업종 네이밍

2. 대박나는 음식점 네이밍 요리법

3. 도시, 지역 브랜드 개발전략

4. 건물 네이밍 법칙

5. 영화 제목 실전 네이밍 법칙

6. 책제목 네이밍 법칙

7. 의료기관 네이밍 클리닉

8. 화장품 브랜드 네이밍

9. 기업 브랜드(회사명) 네이밍 법칙의 모든 것

10. 공기업, 관공서의 혁신 브랜드 개발법

11. 산업재(중간재) 브랜드 네이밍 법칙

12. e-브랜드 네이밍 기법

 

PARTⅥ 전략별 실전 네이밍

1. 영역(category) 대표성 브랜드 만들기 네이밍 전략

2. 소비자 관여도(關與度, involvement)에 따른 네이밍 전략

3. 후발 주자일 때의 네이밍 전략

4. 기업 합병 시 네이밍 법칙

 

PARTⅦ 실전 상표등록

1. 상표출원, 등록 시 유의사항

2. 국내 상표등록 요건

4. 소비자분석 성공적인 네이밍은 바로 소비자의 마음 속에 있는 거죠